(SeaPRwire) – SAN FRANCISCO, CA – 28/01/2026 – () – Während Echtzeit-Marketing weiterhin die Art und Weise neu definiert, wie Marken um Aufmerksamkeit konkurrieren, stellen viele große Organisationen fest, dass es die betriebliche Komplexität – nicht die kreativen Fähigkeiten – ist, die die primäre Hürde für schnelles Handeln bei auftauchenden kulturellen Momenten darstellt. Neue Forschungsergebnisse von Typeface zeigen, dass Unternehmensmarken oft damit kämpfen, Ideen in Handlungen umzusetzen, weil geschichtete Genehmigungsstrukturen, Legacy-Systeme und fragmentierte Workflows die Entscheidungsfindung bei zeitkritischen Gelegenheiten verlangsamen.
Die Erkenntnisse kommen zu einem Zeitpunkt, als Marketer/innen sich auf eines der am engsten beobachteten Werbemomente des Jahres vorbereiten, in dem Zielgruppen zunehmend über mehrere Bildschirme interagieren und sofortige, relevante Markeninteraktionen erwarten. Laut der Studie berichten fast zwei Drittel der Marketer/innen, dass veraltete Prüf- und Genehmigungsprozesse regelmäßig verhindern, dass ihre Organisationen rechtzeitig auf trendende Ereignisse oder virale Gelegenheiten reagieren können.
Genehmigungsverzögerungen treten besonders bei großen Unternehmen hervor. Die Mehrheit der Organisationen mit mehr als 1.000 Mitarbeitenden benötigt mehr als 24 Stunden, um schnell umzusetzenden Content zu genehmigen, während mehr als ein Viertel von Genehmigungszyklen berichtet, die über eine Woche hinausgehen. In Umgebungen, in denen Online-Konversationen sich in Minuten oder Stunden entwickeln, reduzieren diese Zeitpläne die Fähigkeit, sinnvoll an Echtzeit-Interaktionen teilzunehmen, erheblich.
Marketer/innen betonen, dass es nicht nur um Schnelligkeit geht, sondern auch um die Wahrung der Markenpräzision und -qualität unter starker öffentlicher Aufmerksamkeit. Bei großen Live-Events nutzen die meisten Zuschauer/innen aktiv ein zweites Gerät, was die Erwartungen an Marken steigert, über verschiedene Kanäle Aufmerksamkeit zu erregen. Teilnehmer/innen der Umfrage nannten die Stärkung der Markenrelevanz, die Förderung sofortiger Konversionen und die Ansprache von Zuschauer/innen mit einem zweiten Gerät als ihre obersten Prioritäten – dennoch verhindern interne Engpässe häufig eine rechtzeitige Umsetzung.
Die Forschung weist auch auf organisatorischen Stress als mitwirkenden Faktor hin. Teams mit höherem Burnout-Risiko melden deutlich häufiger verpasste kulturelle Gelegenheiten und reduzierte Personalisierungsbemühungen. Während Künstliche Intelligenz vielen Organisationen dabei hilft, die Content-Erstellung zu beschleunigen, bleibt die Adoption ungleichmäßig. Die meisten Marketer/innen verlassen sich immer noch auf grundlegende textbasierte Tools anstelle von integrierten Systemen, die multimodalen Content, Genehmigungen und Markenschutzmaßnahmen im großen Stil verwalten können.
Trotz dieser Einschränkungen hebt die Studie eine klare Verbesserungsmöglichkeit hervor. Organisationen, die in verbundene Marketing-Systeme, automatisierte Markenführung und vertrauenswürdige Workflows investieren, sind besser positioniert, schnell zu handeln, ohne Konsistenz oder Kontrolle zu opfern. Marken, die KI-Plattformen einsetzen, die in der Lage sind, mehrere Content-Formate zu generieren und zu verwalten, automatisieren Personalisierung und Lokalisierung deutlich häufiger, was schnellere Reaktionszeiten ermöglicht – bei gleichzeitiger Einhaltung der Markenstandards über alle Kanäle hinweg.
Marketer/innen berichten auch, dass KI Teams zunehmend davon befreit, sich auf strategische und kreative Arbeiten von höherem Wert zu konzentrieren. Dies deutet darauf hin, dass Automatisierung Ressourcen von manueller Produktion auf Planung und Innovation verlagern kann, wenn das Vertrauen in die Systeme zunimmt.
Die Ergebnisse basieren auf The Typeface Signal Report: Big Game Edition, einer Umfrage unter mehr als 200 Marketing-Fachkräften, die für digitalen Content über soziale Medien, Web, E-Mail und mobile Kanäle verantwortlich sind. Die Befragten kamen aus verschiedenen Branchen und Organisationen unterschiedlicher Größe; die Ergebnisse werden aggregiert berichtet.
About Typeface
Typeface ist eine Kampagnenorchestrierungsplattform, die von agentischer KI angetrieben wird. Sie ermöglicht Unternehmen, personalisierten Content über alle Kanäle hinweg aus einem einzigen Arbeitsbereich zu generieren, zu genehmigen und zu optimieren. Die Plattform integriert sich in führende Marketing-Technologie-Ökosysteme und unterstützt sichere, skalierbare Content-Operationen für globale Organisationen.
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