Adidas (ADS:ETR) erwägt, die verbleibenden 300 Millionen Euro (ca. 320 Millionen US-Dollar) an nicht verkauften Yeezy Schuhen abzuschreiben, nachdem die Zusammenarbeit mit dem Künstler, der früher als Kanye West bekannt war und sich jetzt „Ye“ nennt, beendet wurde. Das Unternehmen wird in den kommenden Wochen entscheiden, ob in den nächsten Jahren ein möglicher dritter Verkauf dieser Schuhe stattfinden wird, mit dem Ziel, Spenden für Organisationen zu generieren, die sich gegen Antisemitismus einsetzen.
Im Oktober 2022 entschied Adidas, die Partnerschaft mit Ye aufgrund antisemitischer Äußerungen, die er online gemacht hatte, einzustellen. Zuvor hatte das Unternehmen erfolgreich Schuhe im Wert von 750 Millionen Euro in zwei Phasen in diesem Jahr über seine Smartphone-Apps und Website verkauft. Ein Teil der Gewinne aus diesen Verkäufen ging an Organisationen wie die Anti-Defamation League und das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, geführt von dem Bürgerrechtler Philonise Floyd, dem Bruder von George Floyd.
Adidas hat den möglichen Abschreibungsbetrag des verbleibenden Yeezy-Lagers in seinen Gewinnausblick für dieses Jahr einbezogen. Diese Anpassung hat den erwarteten Verlust von 450 Millionen Euro auf 100 Millionen Euro reduziert, teilweise aufgrund der ersten beiden Verkaufswellen von Yeezy-Schuhen. CEO Bjorn Gulden, der nach der Trennung von Ye die Leitung übernommen hat, leitet Bemühungen an, sich von dem Verlust des ehemals lukrativen Yeezy-Geschäfts zu erholen.
Diese Ankündigung von Adidas fällt mit einer Zeit zunehmenden Antisemitismus und Islamfeindlichkeit zusammen, insbesondere nach Ausbruch des Israel-Hamas-Konflikts. Gulden äußerte sich besorgt über die dramatische Lage im Nahen Osten und erwähnte, dass einige der mehr als 600 Mitarbeiter des Unternehmens in Israel zum Militärdienst eingezogen wurden. Adidas initiiert Spendenprogramme zur Unterstützung der gesamten Region, einschließlich des Gazastreifens, in Zusammenarbeit mit der Kinderhilfsorganisation SOS Kinderdörfer Weltweit für Menschen, die vom Konflikt betroffen sind.
In Bezug auf das nicht verkaufte Yeezy-Lager geht die im Gewinnausblick getroffene Annahme davon aus, dass es „abgeschrieben wird“. Allerdings stellte Gulden klar, dass diese Entscheidung ständig überprüft wird und noch keine endgültige Festlegung getroffen wurde. Auch wenn die finanziellen Auswirkungen einer Abschreibung des Lagers ein Worst-Case-Szenario darstellen, bleibt dies eine Möglichkeit. Adidas hofft, Optionen für zusätzliche Verkäufe im kommenden Jahr zu prüfen, um den Wert zu maximieren und wohltätige Zwecke zu unterstützen, aber aufgrund der derzeitigen wirtschaftlichen Unsicherheit ist noch keine endgültige Entscheidung getroffen worden.
Gulden erwähnte, dass es zahlreiche potenzielle Szenarien für den Umgang mit den nicht verkauften Schuhen gibt und sie an verschiedenen Orten gelagert werden. Er gab keine Details zu den Plänen des Unternehmens bekannt, falls die Schuhe weiterhin nicht verkauft werden.
Die Trennung von Ye hinterließ Adidas, das seinen Hauptsitz in Herzogenaurach, Deutschland hat, mit nicht verkauften Yeezys im Wert von 1,2 Milliarden Euro und der Suche nach einer verantwortungsvollen Möglichkeit der Entsorgung. Spenden der Schuhe an Bedürftige wurde in Erwägung gezogen, aber es gab Bedenken wegen möglicher informeller Wiederverkäufe aufgrund ihres hohen Marktwerts. Auch das Entfernen der Markenkennzeichnung durch erneutes Annähen wurde als unehrlich angesehen.