Der Aufstieg des „Oma-Tourismus“: Warum fast 70 % der Reisenden im Urlaub lieber von älteren Einheimischen lernen

(SeaPRwire) –   BERLIN, 21. April 2026 – Da Reisende nach bedeutungsvolleren und immersiveren Wegen suchen, die Welt zu erkunden, enthüllt ein neuer globaler Bericht von GetYourGuide, dem führenden Marktplatz für Reiseerlebnisse, wie „Oma-Tourismus“ Mainstream wird und Erlebnisse, die von älteren lokalen Guides geleitet werden, die Art und Weise, wie Menschen reisen, neu gestalten.

Inspiriert von #grandmacore, der Online-Bewegung, die nostalgische Hobbys wie Stricken und Basteln feiert, spiegelt dieser neue Reisetrend nun einen breiteren kulturellen Wandel hin zu Authentizität, menschlicher Verbindung und praktischem Lernen wider.

Wichtige Ergebnisse aus Der Aufstieg des Oma-Tourismus beinhalten:

• 76 % der Reisenden geben an, ein „von Oma inspiriertes“ Erlebnis buchen zu wollen
• 69 % lernen lieber von älteren lokalen Guides als von jüngeren Generationen
• 96 % beschäftigen sich zu Hause regelmäßig mit analogen Hobbys wie Kochen, Gärtnern oder Basteln

Von #grandmacore zu globalem Reiseverhalten

Was als Social-Media-Bewegung begann, hat inzwischen über 251 Millionen Aufrufe auf TikTok gesammelt und sich zu einem globalen Reisetrend entwickelt. Reisende suchen zunehmend nach Erlebnissen, die auf Verbindung basieren, vom Kochen von Familienrezepten über das Erlernen traditioneller Handwerke bis hin zum Hören persönlicher Geschichten. Dieser Reisetrend ist inspiriert vom Konsumverhalten zu Hause. In ganz Europa und den USA sind analoge Hobbys bereits weit verbreitet, wobei fast zwei Drittel der Menschen regelmäßig daran teilnehmen.

Ein Wandel, der sich bereits im Buchungsverhalten zeigt

Der Wandel ist bereits auf der Plattform von GetYourGuide sichtbar. Die Buchungen für Workshops und Kurse sind zwischen 2023 und 2025 um mehr als 250 % gestiegen und übertreffen damit deutlich die traditionellen Attraktionskarten, was sie zu einer der am schnellsten wachsenden Kategorien macht. Gleichzeitig sind Buchungen, die „Oma“ oder ähnliche von älteren Menschen geführte Erlebnisse erwähnen, um 50 % gestiegen, was die wachsende Anziehungskraft der intergenerationellen Verbindung unterstreicht.

„Reisen bedeutet nicht mehr nur, anzukommen und Häkchen zu setzen. Es geht darum, etwas Bedeutsames über einen Ort von den Menschen zu lernen, die ihn am besten kennen“, sagt Johannes Reck, Mitbegründer von GetYourGuide. „Da unser Leben zunehmend digitalisiert wird, suchen Reisende nach Momenten, um langsamer zu werden, sich wieder zu verbinden und auf eine menschlichere Weise mit Kulturen in Kontakt zu treten, die über Generationen weitergegeben wurden.“

Warum Reisende sich an Großmütter wenden

Reisende nennen Ruhe, das Erlernen neuer Fähigkeiten und das Abschalten von Bildschirmen als Hauptmotivationen für dieses Verhalten. Tatsächlich geben 67 % aller Länder an, dass sie analoge Aktivitäten nutzen, um sich ruhig zu fühlen, und fast die Hälfte sagt, dass diese Erlebnisse helfen, Angstzustände zu reduzieren. Über die emotionalen Vorteile hinaus werden ältere Guides auch zu einem starken Treiber für Buchungsentscheidungen. Erlebnisse, die von Großeltern geleitet werden, gehören nun zu den einflussreichsten Faktoren bei Buchungsentscheidungen und rangieren neben Bewertungen und Empfehlungen.

Für die Großmütter selbst ist die Wirkung ebenso stark. Catherine, 63, eine in Paris ansässige Macaron-Guide, erklärt: „Ich wollte den Menschen eine wunderbare Erinnerung an Paris mitgeben. Nicht etwas Gekauftes, sondern eine Fähigkeit, ein kleines Stück Pariser Tradition, das sie mit nach Hause nehmen können.“

In Rom hebt die 68-jährige Pastamacherin Rosella die menschliche Verbindung hervor, die im Mittelpunkt dieser Erlebnisse steht. „Wenn sie ankommen, sind sie schüchtern. Aber wenn sie gehen, umarmen sie mich“, sagt sie und beschreibt, wie das Teilen von Essen und Geschichten dauerhafte Bindungen zwischen Fremden schafft.

Da diese Erlebnisse immer beliebter werden, deuten sie auf einen klaren Wandel der Reiseprioritäten hin: Vorbei sind die Zeiten, in denen man nur die „Sehenswürdigkeiten“ abhakt. Im Jahr 2026 sind Lernen, Verbindung und das Schaffen von Erinnerungen unverzichtbare Reiseutensilien.

Weitere Informationen finden Sie im Artikel von The Explorer: Warum Oma-Guides ein Gegenmittel gegen moderne Einsamkeit sein könnten.

Über die Daten

• GetYourGuide befragte im Februar 2026 über Toluna mehr als 8.000 Reisende in Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den Vereinigten Staaten
• Die Forschung untersucht die Teilnahme an analogen Hobbys, Motivationen und Reisevorlieben
• GetYourGuide-Buchungsdaten analysierten die globale Leistung über die Jahre 2023, 2024 und 2025, einschließlich des Wachstums von Workshops, Kursen und von älteren Menschen geführten Erlebnissen

Über GetYourGuide

GetYourGuide ist ein führender globaler Online-Marktplatz, um Erlebnisse zu entdecken und zu buchen, die eine Reise wert sind. Reisende können GetYourGuide nutzen, um Aktivitäten in mehr als 18.000 Städten zu finden, darunter Touren von lokalen Experten, exklusiven Zugang zu Sehenswürdigkeiten und immersive Bucket-List-Erlebnisse. Mehr als 50.000 Lieferantenpartner nutzen die benutzerfreundliche Plattform von GetYourGuide, um ihre Geschäfte auszubauen und Reisenden auf der ganzen Welt 200.000 Erlebnisse anzubieten. Für weitere Informationen folgen Sie GetYourGuide auf LinkedIn, Instagram und TikTok und besuchen Sie getyourguide.com.