Die Forschung untersuchte die „schwindelerregende“ Reichweite von Glücksspielwerbung in sozialen Medien.
Irland.- Eine aktuelle Studie der University of Cambridge hat die Debatte über Glücksspielwerbung in Irland weiter angeheizt. Die in Zusammenarbeit mit der Munster Technological University (MTU) in Cork durchgeführte Forschung untersuchte Glücksspielwerbung in sozialen Medien.
Mithilfe der Meta’s Ad Library analysierte das Team Anzeigen auf Facebook und Instagram mit Schwerpunkt auf der demografischen Reichweite. Die Studie überprüfte 411 Anzeigen von 88 lizenzierten irischen Anbietern.
Die Ergebnisse zeigten, dass junge Männer 2,3-mal häufiger mit diesen Anzeigen konfrontiert wurden als Frauen, obwohl sie nicht explizit als Zielgruppe ausgewählt wurden. Erwachsene im Alter von 25–34 Jahren stellten etwa ein Drittel aller erreichten eindeutigen Konten dar und erzeugten 6,2 Millionen Impressionen. Eine Betfair-Kampagne erreichte 1,32 Millionen Konten – das entspricht 26 Prozent der irischen Bevölkerung.
Dr. Elena Petrovskaya von der Abteilung für Informatik und Technologie in Cambridge sagte: „Selbst in einem Land wie Irland mit einer kleinen Bevölkerung war die Anzahl der Konten, die diese Anzeigen erreichten, schwindelerregend. Wir betrachteten Irland als Fallstudie einer Umgebung, in der ein modernes Glücksspielregulierungsrahmenwerk noch nicht eingeführt worden war.“
Das Glücksspiel in Irland durchläuft derzeit eine große regulatorische Überholung, wobei die neu gegründete Gambling Regulatory Authority of Ireland (GRAI) die Aufsicht im Rahmen des irischen Glücksspielregulierungsgesetzes von 2024 übernimmt. Ähnlich wie auf der anderen Seite der Irischen See im Vereinigten Königreich haben die regulatorischen Überprüfungen jedoch die Forderungen nach strengeren Werberegeln nicht gedämpft.
Die Labour-Chefin Ivana Bacik fordert ein vollständiges Verbot von Glücksspielwerbung in Irland. Die neue Forschung könnte ihre Argumente weiter stützen, insbesondere im Hinblick auf die Auswirkungen auf gefährdete junge Männer. Die Gaelic Athletic Association (GAA) hat die Verbindungen zu Glücksspielsponsoren mit Verweis auf soziale Verantwortung gekappt. Im Gegensatz dazu zögert die League of Ireland, solche Partnerschaften aufzugeben.
Dr. Deirdre Leahy von der MTU, eine Co-Autorin der Studie, sagte, die Forschung „bietet wertvolle Einblicke, die eine Basislinie für die Reichweite von Glücksspielwerbung in sozialen Medien in Irland vor der Einführung eines Regulierungsrahmens schaffen. Diese Basislinie wird entscheidend sein, um die Auswirkungen der Reformen im Rahmen des Glücksspielregulierungsgesetzes zu bewerten.“
In Irland weisen Männer im Alter von 25-34 Jahren die höchste Rate an problematischem Glücksspielverhalten auf; 1,3 Prozent dieser Altersgruppe zeigen dieses Verhalten im Vergleich zu nur 0,2 Prozent der Frauen in derselben Altersgruppe.
Die Analyse ergab, dass 91 Anzeigen (22 Prozent) nur Männer ansprachen und keine Anzeigen ausschließlich auf Frauen abzielten. Über alle 411 Anzeigen hinweg wurden 12,6 Millionen Männer erreicht, verglichen mit 5,4 Millionen Frauen. Insgesamt erreichten Anzeigen, die einen Teil der Altersgruppe 25-44 ansprachen, 59,4 Prozent aller erreichten Konten.