Die Untersuchung legt nahe, dass nicht lizenzierte Betreiber die Werbeausgaben des lizenzierten Glücksspielsektors innerhalb von zwei Jahren überholen werden.
UK.- Die Interessenvertretung der britischen Glücksspielbranche, der Betting and Gaming Council, hat berichtet, dass neue Untersuchungen darauf hindeuten, dass illegale Betreiber fast die Hälfte aller Glücksspiel-Werbeausgaben im Vereinigten Königreich ausmachen. Es wird gewarnt, dass dieser Anteil innerhalb von zwei Jahren auf die Mehrheit ansteigen könnte.
Die Untersuchung, die von der Marketing-Intelligence-Firma WARC durchgeführt wurde, erscheint vor dem Hintergrund des bevorstehenden freiwilligen Verbots von Glücksspiel-Sponsoring auf Trikotvorderseiten in der Premier League und zu einer Zeit, in der einige lizenzierte Betreiber ihre Marketingausgaben kürzen, um den Anstieg der britischen Steuer auf Fern-Glücksspiele aufzufangen.
Laut WARC wird der gesamte britische Glücksspiel-Werbemarkt bis Oktober 2026 voraussichtlich 1,9 Mrd. £ erreichen. Es wird erwartet, dass lizenzierte Betreiber ihre Ausgaben in diesem Jahr um 9,2 Prozent auf 1,1 Mrd. £ senken, während die Ausgaben unregulierter Betreiber voraussichtlich um 32 Prozent steigen werden.
Noch vor wenigen Jahren machten lizenzierte Betreiber mehr als 80 Prozent der Glücksspiel-Werbeausgaben aus. Nach aktuellen Trends werden illegale Betreiber bis 2028 die lizenzierten Firmen überholen und den Großteil der Glücksspiel-Werbeausgaben für sich beanspruchen, so WARC.
Während Abgeordnete diese Woche über Glücksspielwerbung debattieren, betont der BGC, dass der Fokus darauf liegen müsse, wer wirbt und nicht nur wie viel, und warnt davor, dass der schädliche Schwarzmarkt zunehmend diese Lücke füllt. Der BGC warnt, dass zusätzliche Belastungen, einschließlich vorgeschlagener finanzieller Risikobewertungen und höherer Steuern, das Wachstum des Schwarzmarktes beschleunigen könnten, indem sie den regulierten Sektor weniger wettbewerbsfähig machen und Verbraucher zu unregulierten Betreibern treiben.
Grainne Hurst, Chief Executive des BGC, sagte: „Dies sollte in Westminster die Alarmglocken läuten lassen. Die eigentliche Frage ist, ob die Werbung von regulierten Betreibern stammt, die strengen Standards unterliegen, oder vom schädlichen illegalen Schwarzmarkt, der völlig außerhalb der Regeln operiert.“
„Lizenzierte Betreiber ins Visier zu nehmen, während ihre Werbeausgaben bereits sinken, wird die Gesamtheit der Werbung nicht reduzieren; es wird lediglich den schädlichen illegalen Schwarzmarkt stärken, der aggressiv um britische Kunden wirbt. Die Regierung muss weiter und schneller gehen, um gegen den Schwarzmarkt vorzugehen, bevor es zu spät ist.“
WARC erklärte: „Während die Werbeausgaben im britischen Glücksspielsektor in diesem Jahr auf 1,9 Mrd. £ steigen sollen, hat die WARC-Untersuchung ergeben, dass ein Zwei-Geschwindigkeiten-Markt existiert, wobei fast das gesamte Wachstum nun von nicht lizenzierten Firmen vorangetrieben wird.
„Diese Betreiber haben ihren Sitz überwiegend im Ausland und zahlen immer höhere Beträge, um britische Verbraucher online über Suchmaschinen und soziale Medien zu erreichen. Auch Sponsoring wird stark von unregulierten Firmen genutzt, die im nächsten Jahr zusammen voraussichtlich für mehr als die Hälfte der Sponsoring-Werbeausgaben im Glücksspielsektor verantwortlich sein werden.
„Am bedeutendsten ist, dass nicht lizenzierte Betreiber auf dem besten Weg sind, bis 2028 mehr als die Hälfte aller Werbeausgaben im Glücksspielsektor auszumachen; ein Zeichen für den tektonischen Wandel, der derzeit auf dem Markt stattfindet.“
Die Regierung hat ein Verbot von Glücksspiel-Sponsoring im Sport durch Unternehmen vorgeschlagen, die keine Lizenz der Gambling Commission besitzen.